Un progetto che utilizza i social media per svelare l’essenza dell’artigianato del gioiello italiano a un pubblico più giovane.
Influencer americani e inglesi scoprono i segreti dell’artigianato gioielliero italiano in un viaggio unico promosso dall’iniziativa di Confindustria Federorafi, supportata dal Ministero degli Esteri Italiano e dall’ICE Agenzia.
Attraverso un bando europeo, è stata selezionata l’agenzia statunitense Open Influence, che ha scelto cinque influencer, quattro dagli USA e uno dal Regno Unito: Helen Owen, Emily Canham, Serene Russell, Anastasia Gerrans e la coppia Sebastian Gomez & Esperanza Hernandez.
Il loro tour ha coperto i principali distretti italiani, da Torre del Greco, famosa per la lavorazione di coralli e cammei, ad Arezzo, per la sua storia imprenditoriale, e Valenza, per le sue creazioni lussuose di diamanti e pietre preziose, concludendosi a Vicenza per un’immersione profonda nell’arte e nell’artigianato presso il Museo del Gioiello.
Questa iniziativa mira a catturare un vasto pubblico tramite Instagram, TikTok, Facebook e YouTube, con un video long-form che riassume le loro esperienze e un concorso su www.extraitajewelry.com che permette ai consumatori dagli USA e dal Regno Unito di vincere un viaggio simile. Claudia Piaserico, presidente di Federorafi, sottolinea l’attenzione del progetto verso innovazione, artigianato, storia e sostenibilità nella creazione di gioielli italiani, con l’obiettivo di ispirare le future generazioni e i professionisti del settore.
Chi sono i 5 influencer?
Dall’Inghilterra agli Stati Uniti, la provenienza degli influencer varia notevolmente. Esperanza Hernandez, insieme al suo compagno Sebastian, messicani di nascita ma ora residenti e attivi professionalmente negli Stati Uniti, ha condiviso la sua ammirazione per l’artigianato dei gioielli durante la loro visita. È rimasta particolarmente colpita dalla maniera in cui le tradizioni vengono mantenute vive, l’importanza delle storie familiari e l’impegno nell’insegnare quest’arte alle nuove generazioni, aspetti poco conosciuti negli Stati Uniti, così come il fatto che molti noti brand producano localmente.
Serene Russell, proveniente da Oklahoma City e alla sua prima esperienza in Italia, è stata particolarmente affascinata dal pettorale della Madonna di Monte Berico esposto in un museo. Ha espresso un profondo apprezzamento per la sezione storica del museo, ricca di manufatti straordinari e alcuni degli oggetti più antichi che abbia mai visto. L’abilità artigianale con cui sono stati creati questi oggetti e la loro persistenza nel tempo l’hanno colpita. Il pettorale è il suo pezzo preferito, apprezzato per la sua ricca simbologia e il significato culturale profondo, sottolineato dalla tradizione di donare gioielli personali per la sua realizzazione come forma di tributo.
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