Essenzialità autentica ideata dal designer Harry Thaler e premiata con il German Design Award 2021

Nei cinque mercati dei sapori di Pur Südtirol in Alto Adige, l’eccellenza non passa solo per i prodotti. Ambienti essenziali fatti di arredi in legno, tessuti caldi, pietre locali, luci di atmosfera e spazi ampi in cui esporre i prodotti sono tutti emblema di un design sostenibile, secondo i progetti sviluppati dal designer meranese Harry Thaler. Innovazione, sobrietà e materiali locali rispecchiano la qualità propria dei prodotti proposti. Un perfetto connubio tra design e sostenibilità premiato anche dalla giuria del German Design Award 2021, che ha assegnato il premio al Concept Store del mercato dei sapori di Pur Bressanone.

Eccellenza e sostenibilità

L’eccellenza dei prodotti regionali altoatesini che Pur Südtirol propone nei suoi cinque mercati dei sapori in Alto Adige risponde a una filosofia aziendale e di vita basata su sostenibilità, qualità, rispetto della natura e stagionalità. Il criterio di sostenibilità è fondamentale nella scelta dei produttori, nella gestione di tutta la filiera di lavoro e nella realizzazione degli ambienti e degli arredi delle zone ristoro e delle zone di esposizione dei prodotti. Gli interni dei cinque mercati dei sapori, aperti tra il 2010 e il 2019 tra Merano, Brunico, Bolzano, Lana e Bressanone, sono nati dalla collaborazione con il designer Harry Thaler che come i fondatori Ulrich Wallnöfer e Günther Hölzl si lascia ispirare dalla natura e dalle cose semplici per la realizzazione dei suoi progetti.

Pur Südtirol e Harry Thaler

Come nasce l’ispirazione

L’ispirazione nasce durante un viaggio che il designer Harry Thaler compie assieme ai due soci fondatori di Pur Südtirol alla scoperta delle città europee più vive e contemporanee come Berlino, Amburgo, Londra, Barcellona e Zurigo. Nasce così l’idea di creare un ambiente retail realmente sostenibile, dalle linee sobrie ma accogliente e realizzato con materiali locali. Fin dall’inizio, Harry Thaler sceglie il legno dei meli locali ad alto fusto, il legno di castagno dei boschi di Marlengo, i tessuti loden dell’azienda Mössmer di Brunico e lampade e luminarie da lui stesso tornite.

Sobrietà e bellezza per far percepire un’essenzialità confortevole.

Per il designer meranese anche l’arredo deve poter comunicare ed essere così parte dell’esperienza sensoriale. Al contempo l’essenzialità permette di creare un ambiente senza tempo, funzionale e autentico. Le scelte fatte da Pur Südtirol e Harry Thaler sono espresse al meglio nel mercato dei sapori di Bressanone che è valso loro l’ambito German Design Award 2021 nelle categorie Retail Architecture ed Eco Design per l’arredamento di interni all’avanguardia e all’insegna della regionalità proprio di questo concept store. Un premio assegnato dal Consiglio Tedesco per il Design, centro d’eccellenza per il design istituito nel 1953 dal Parlamento federale tedesco e costituito da istituzioni, associazioni commerciali e rinomati imprenditori.

La progettazione del concept store

Nella progettazione del concept store il designer meranese si è focalizzato sui valori di Pur Südtirol come la regionalità, la qualità e la sostenibilità. I mobili sono realizzati dalla storica azienda Mössmer e i tavolini e gli scaffali in legno di melo e pregiato legno di castagno di Velturno, vicino Bressanone, sono stati costruiti da artigiani locali. Per le piastrelle è stato utilizzato il porfido sarentino, la pietra naturale resistente dai colori rosato o grigio verde tipica dell’Alto Adige. In tema di sostenibilità, questa è visibile nella sua massima espressione anche nel concetto zero waste del reparto sfusi: 40 prodotti alimentari disponibili in dispenser realizzati appositamente per Pur Südtirol.

Un design chiaro ma suggestivo

Il concept store colpisce per il design chiaro ma suggestivo e per il gioco di luce evocativo e l’organizzazione degli spazi, liberati dalle scaffalature usuali per lasciare una visuale aperta e creare un’atmosfera accogliente. Il progetto di Pur Südtirol e Harry Thaler è un perfetto connubio di innovazione, tradizione e accoglienza, nato dalla combinazione di design e sostenibilità. Nel rispetto pieno dell’eccellenza che Pur Südtirol propone con i prodotti che valorizzano il territorio altoatesino.

Si ringrazia Mariella Belloni
Vicecaporedattore – Marketing Journal

Corso di Interior Design in teledidattica

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