Ti è mai capitato di sentire un profumo e all’improvviso rivivere vecchi ricordi? L’odore del mare in vacanza, il profumo dei fiori in un giardino, l’aroma del pane appena sfornato, tutte scintille che ci fanno rivivere in modo involontario un viaggio olfattivo nei nostri ricordi.

La connessione tra profumi e ricordi è un fenomeno comune ed è strettamente legato alla nostra memoria olfattiva. Questa è una delle forme di memoria più potenti ed evocative che abbiamo, poiché i nostri recettori olfattivi sono direttamente collegati al nostro sistema limbico, che è responsabile delle emozioni e dei ricordi.

marketing olfattivo

Questa connessione tra profumi e ricordi è molto potente e può essere utilizzata in diversi modi.

L’olfatto è un potente senso che può influenzare fortemente l’umore dei clienti, e come abbiamo già detto, è strettamente legato alla memoria e alle emozioni. Può quindi essere utilizzato come leva strategica per differenziare l’offerta del nostro Albergo o Bed&Breakfast rispetto alla concorrenza. Ciò è particolarmente importante in un’industria altamente competitiva come quello del settore alberghiero.

Non dimentichiamo che un marchio olfattivo può essere utilizzato anche come strumento di marketing. Il marketing esperienziale fa leva sui cinque sensi per far vivere all’individuo delle esperienze particolari.

Un buon profumo adoperato nella pubblicità, crea un’immagine unica e favorisce la riconoscibilità e la memorabilità del brand.

Creare un’esperienza olfattiva coerente contribuisce a creare un’atmosfera accogliente e confortevole, aiutando i clienti a sentirsi a proprio agio, aumentarne la fedeltà e rafforzare la reputazione dell’azienda; può aiutare gli ospiti a ricordare il un luogo in modo distintivo, anche a distanza di tempo, e quindi incentivare il passaparola positivo e la ripetizione di visite.

Un Albergo o B&B più ricercato, potrebbe utilizzare una fragranza esclusiva per creare un’esperienza olfattiva sofisticata e raffinata, mentre un B&B sulla spiaggia potrebbe utilizzare un profumo fresco e leggero per creare un’atmosfera rilassante e vacanziera.

Nel nostro caso, dato il B&B situato sul mare delle coste calabresi, sarebbe ideale proporre al cliente delle fragranze che si ispirano ai prodotti unici della nostra terra. Per citarne alcuni: il bergamotto, la liquirizia, i fichi, i fichi d’india, l’annona, le mandorle, l’olio d’oliva.

fico d'india

Pensiamo ai profumi e ai sapori tipici di questa regione, che è famosa per le sue spiagge, le sue montagne e la sua ricca tradizione culinaria.

Ecco una possibile ricetta per un profumo ispirato alla Calabria [1]:

Note di testa: Bergamotto, Limone, e Arancia Amara. Per catturare l’energia e la vitalità della Calabria.
Questi agrumi sono coltivati ​​in questa regione e rappresentano la freschezza e l’intensità del territorio.

Note di cuore: Peperoncino, Lavanda, Rosmarino. La Calabria è famosa per la sua cucina piccante, e il
peperoncino è un ingrediente chiave in molti dei suoi piatti.

Note di fondo: Fico e Cedro. Piante diffuse in Calabria 

Cos’è il marketing olfattivo e come viene usato dalle aziende

Il marketing olfattivo è una strategia di marketing che utilizza gli odori per creare un’esperienza di marca piacevole o anche per attirare i consumatori nei negozi. Questo tipo di marketing sfrutta la connessione tra l’olfatto e il cervello, sfruttandola a proprio vantaggio.

L’olfatto è un senso molto potente che ha la capacità di stimolare emozioni e ricordi in modo più forte degli altri sensi. Quando si incontra un odore, infatti, viene immediatamente elaborato dal cervello, che cerca di collegarlo a un ricordo o a un’emozione passata. In questo modo, l’olfatto ha il potere di aiutare le persone a ricordare un’esperienza o un’emozione associati ad un determinato odore.

marketing olfattivo

Nel marketing olfattivo, vengono utilizzati diversi metodi per introdurre odori piacevoli in luoghi specifici. Ad esempio, in negozi di abbigliamento, si potrebbe spruzzare un profumo leggero e invitante che richiama alla mente il sentimento di comfort e di benessere. In questo modo, i clienti percepiscono il negozio come un luogo accogliente e piacevole e questo è un impulso che potrebbe spingerli ad acquistare.

Anche le società di profumi utilizzano il marketing olfattivo per creare un’immagine di marca positiva. Ad esempio, il profumo Chanel N.5 è diventato un’icona grazie alla sua fragranza riconoscibile e originale che ha creato un forte legame con l’immagine di lusso e raffinatezza della maison.

L’odore può anche essere un fattore determinante nella scelta del prodotto. Alcune piattaforme di ecommerce, ad esempio, offrono un pacchetto di campioni di profumo per stimolare i clienti a scegliere un determinato prodotto. Inoltre, le profumerie utilizzano una tecnica di cross-selling, in cui combinano profumi diversi per creare un’esperienza di acquisto più coinvolgente e offrono prodotti complementari come saponi, lozioni e candele profumate.

NOTE

[1] Cosa sono le note di testa, di cuore, di fondo

Le note di testa, cuore e fondo sono i principali elementi che compongono un profumo e le cui proprietà organolettiche vengono percepite dall’olfatto.

Le note di testa (o di testa) sono le prime a essere percepite all’apertura del flacone e sono quelle che evaporano più rapidamente. Sono solitamente costituite da fragranze più leggere, fresche e fruttate, che offrono un primo impatto olfattivo che si dissipa rapidamente.

Le note di cuore (o di mezzo) sono quelle che emergono dopo le note di testa e durano per diverse ore. Sono più ricche e robuste di quelle di testa, con fragranze floreali, speziate o legnose, che costituiscono il vero nucleo del profumo.

Le note di fondo (o di base) sono quelle che svolgono il ruolo più importante nella determinazione della durata del profumo sulla pelle. Sono fragranze più pesanti, calde e persistenti, come patchouli, vaniglia o muschio, che rimangono sulla pelle per molte ore e costituiscono la base del profumo.

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