Si è conclusa domenica 26 gennaio Milano Home, la manifestazione di Fiera Milano dedicata al complemento d’arredo e all’oggettistica per la casa
La prima edizione ha riscosso grande successo, grazie all’organizzazione impeccabile che ha coinvolto 570 brand (il 35% provenienti dall’estero), suddivisi in quattro macroaree: Vibes, Mood, Elements, e Taste. Ogni area era strutturata come una piazza, attorno alla quale si sono svolti eventi e si sono proposte esperienze innovative per i visitatori.
Tra i tanti appuntamenti, abbiamo partecipato a uno degli aperitivi olfattivi, dedicato alle fragranze, nuova frontiera nel design d’interni. Il profumo per la casa, infatti, sta diventando un elemento essenziale per arricchire e personalizzare l’esperienza dell’abitare.
L’esperto e ideatore di fragranze d’arredo Marco Merola, che ha condotto Il talk, ha intervistato Gabriele Maiolino, docente di Interior Design all’Università Upbeduca di Biella, che ha conferito una sua visione su questo tema. Ecco l’intervista.
Lei insegna all’Università Upbeduca di Biella. Può raccontarci di cosa si occupa?
Insegno corsi di Interior Design da 15 anni e corsi di Innovazione ed Estetica da due anni. Inoltre, sono presidente del Collegio dei Garanti dell’Università. Upbeduca è un’istituzione con oltre 120 anni di storia, che ogni anno accoglie 3.500 studenti di tutte le età, dai 18 anni in su. Il nostro approccio si basa su una combinazione di passione, studi approfonditi ed esperienza professionale.
Il marketing olfattivo vincente strategia di branding
Negli ultimi anni, il ruolo dell’interior designer si è evoluto dal semplice arredo alla creazione di ambienti multisensoriali. Le emozioni hanno lo stesso valore di un complemento d’arredo?
L’interior design si è sempre adattato ai cambiamenti delle epoche. Dai tempi della preistoria fino a oggi, il modo di concepire gli spazi si è trasformato: si è passati dalla ricerca della luce, con il superamento dello stile vittoriano scuro, alla creazione di spazi più ariosi e confortevoli, con aperture ampie e arredi imbottiti.
Oggi l’interior design punta sempre più a coinvolgere tutti i sensi, comprese le emozioni. Queste hanno un valore comparabile a quello degli elementi fisici, perché contribuiscono a creare un’esperienza abitativa unica e completa.
Qual è il ruolo del profumo nei progetti d’arredo?
Il design oggi è anche olfattivo. Il profumo, proprio come un complemento d’arredo, dona eleganza e unicità agli spazi. Le fragranze ambientali non solo esaltano le emozioni, ma creano atmosfere attraverso note sensoriali uniche.
Il profumo è uno strumento straordinario: stimola la memoria olfattiva, risveglia emozioni profonde e genera benessere. Un progetto di design olfattivo è quindi essenziale per creare ambienti che siano vivi e accoglienti.
Come scegliere le fragranze per ogni ambiente?
Ogni spazio ha esigenze olfattive specifiche:
Soggiorno: Fragranze delicate, come mughetto, mimosa, pino o sandalo, per creare un’atmosfera conviviale senza essere invadenti.
Ingresso: Un profumo che rifletta la personalità della casa, accogliente e distintivo.
Camera da letto: Note rilassanti come rosa, lavanda o tiglio, per favorire il riposo.
Cucina: Fragranze fruttate come limone e mandarino, o speziate come menta e noce moscata, per contrastare gli odori e personalizzare l’ambiente.
Bagno: Profumi freschi e vivaci, come rosa, sandalo o lavanda, per un senso di pulizia e benessere.
World Taste & Smell Day: il marketing olfattivo tra aromi e fragranze per ambienti
Ci spieghi l’importanza dell’aromacologia
L’aromacologia studia come le fragranze possano rilassare o energizzare gli ambienti, creando benessere attraverso il legame tra emozioni e ricordi. L’obiettivo è armonizzare gli spazi, rendendoli accoglienti e funzionali grazie a un percorso olfattivo studiato ad hoc.
Integrare l’olfatto nel design d’interni non è solo una tendenza, ma una necessità per creare ambienti multisensoriali. Ogni fragranza diventa parte integrante dell’arredo, contribuendo a definire lo stile e il carattere di ogni spazio. Come un quadro o un mobile di design, anche il profumo racconta una storia, quella della nostra casa e delle emozioni che vogliamo vivere al suo interno.
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