Il logo di Desigual è a rovescio come parte della loro identità di marca, che enfatizza l’unicità, la diversità e la differenza. Questa scelta riflette la filosofia dell’azienda di “essere non convenzionale” e di sfidare le norme tradizionali.

Dal 2019, il logo di Desigual ha assunto una nuova audacia, capovolgendo ogni lettera. Con sicurezza nella sua forte riconoscibilità, il marchio si presenta in maniera inversa. Questa mossa è significativa: il logo, come elemento grafico, sottolinea e valorizza il messaggio del nome, amplificando l’idea di distinzione e non conformità. Incoraggia a vedere le cose da una prospettiva diversa, a capovolgere le norme, proponendo un’immagine di sé più originale e autentica. La campagna che ha accompagnato questo restyling del logo si è concentrata sulla scrittura invertita, promuovendo una diversa maniera di essere.

Rovesciare il logo serve come un promemoria visivo: Desigual è un marchio che si distingue, che celebra l’individualità e incoraggia i clienti a esprimere la loro personalità unica attraverso la moda.

Inoltre, è un esempio della loro creatività e del loro approccio giocoso al design e al branding.

Desigual, mantenendo il suo stile allegro e irriverente, ha introdotto la sua nuova campagna in modo molto creativo. Hanno utilizzato cartelli che sembrano illeggibili a prima vista, ma che si possono capire solo se letti al contrario, come faceva Leonardo Da Vinci. Inoltre, hanno lanciato una serie di teaser su Instagram con influencer come Marina Ontanaya, Claudia Sahuquillo e Ric Domínguez, che si muovono al contrario, sfidando la distinzione tra ciò che è logico e ciò che non lo è.

desigual

Il rinnovamento del logo di Desigual, ora al contrario, mira a catturare l’attenzione di un pubblico più giovane, e i social media sono stati la scelta naturale per il lancio della campagna. I teaser  e la campagna completa è stata realizzata con la collaborazione della produttrice Sauvage e diretta da Lisa Boostani.

“Forward is Boring”: la nuova campagna di Desigual

Desigual ha sempre incarnato i principi che promuove, trasmettendo la sua essenza anche attraverso i suoi mezzi espressivi come il logo, la pubblicità e gli eventi, un approccio degno di nota. Indipendentemente dai gusti personali, il marchio si dimostra motivante e coinvolgente, enfatizzando l’autenticità, l’innovazione e una comunicazione provocatoria ma coesa. Ora, l’idea di non leggere più “disegual” come errore, lascia un certo dispiacere. Un marchio così coerente e forte può permettersi di presentarsi in due versioni diverse di sé stesso, senza rischi, rimanendo fedele al 100% al suo ethos Desigual.

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Giornalista scientifico. Dopo gli studi al Politecnico di Torino, laurea in ingegneria, e un Master in Scienze della Comunicazione svolge le sue prime docenze presso la Facoltà di Architettura, all’Università di Torino e all’Università Statale di Milano su materie legate alla comunicazione digitale e alla progettazione CAD architettonica. Nel 1998, sotto la supervisione del direttore del laboratorio modelli reali e virtuali, realizza l’opera multimediale vincitrice del Premio Compasso d’Oro Menzione d’Onore. Ha collaborato e diretto da oltre 20 anni decine di testate giornalistiche. Ha pubblicato due libri sulla comunicazione digitale di impresa ed è stato relatore di tesi al Matec – Master in Progettazione e Management del Multimedia per la Comunicazione (Torino) e all’estero (Miami, USA). Attualmente insegna comunicazione digitale e nuovi media, giornalismo scientifico e materie legate alla progettazione architettonica e al design Ha fondato ADI - Agenzia Digitale Italia, per la diffusione di notizie stampa su media web, radio e TV locali e nazionali Contatti Email: info@interiorissimi.it

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