Il Global Digital Report realizzato da Wearesocial fornisce ogni anno una panoramica sull’utilizzo degli strumenti digitali nel nostro Paese e del numero di abitanti italiani che usano internet e i social.
- L’analisi aggiornata ai primi mesi del 2023 mostra che 51 milioni di italiani (su una popolazione di circa 60 milioni) sono attualmente connessi a Internet, l’1,7 per cento in più rispetto all’anno precedente e sono particolarmente attivi sulle piattaforme social, cresciute del 5,4%.
- Il numero di possessori di smartphone e anche di coloro che possiedono orologi intelligenti, dispositivi per la casa intelligente e ancora più periferiche per la realtà virtuale è in aumento.
Insomma, l’Italia è coinvolta in un intenso processo di digitalizzazione.
Per rafforzare le strategie di marketing e comunicazione, le aziende devono essere sempre aggiornate su dati e trend.
Quanto tempo trascorriamo online
Il report digitale globale rivela sia i dati globali che il comportamento degli utenti Italiano tecnologia digitale. Innanzitutto, si scopre che oggi si passano online in media 6 ore, meno che negli anni precedenti, quando la popolazione si è letteralmente riversata su Internet per rimanere connessa a causa della pandemia.
Le persone hanno ridotto, anche se leggermente, alcune attività online come radio, podcast, giochi e piattaforme social, mentre è aumentato lo streaming di musica tramite app e piattaforme online.
Perché gli italiani usano Internet
Finora Internet è un partner affidabile, viene utilizzato dagli abitanti italiani tutti i giorni, per molte ore e per ogni tipo di attività.
Ecco le tre attività preferite dagli internauti:
- Informarsi e cercare notizie (73%)
- Cercare ispirazione (67, %)
- Cercare guide, tutorial e istruzioni (60,7%)
Gli assistenti vocali sono sempre più utilizzati per le ricerche.
Inoltre, circa un utente su tre cerca informazioni su marchi, prodotti e servizi non solo attraverso i motori di ricerca, ma sempre più anche attraverso le piattaforme social.
Il 23,6% del campione utilizza strumenti di riconoscimento delle immagini e il 29% si affida al web per la traduzione in altre lingue.
Social media: quanto e perché li usiamo
Non manca l’utilizzo dei social network, dove gli utenti continuano a crescere (5,4 % rispetto al 2020), ma che registrano anche un minor tempo trascorso online. Più di 3 milioni di italiani, pari al 71,6 della popolazione del Paese, utilizzano i social media tra 1 ora e 7 ore al giorno.
Ma perché gli utenti utilizzano le piattaforme social? Ecco cinque motivi principali:
- Rimanere aggiornati sui fatti del giorno (48%)
- Rimanere in contatto con amici e famiglia (46,8%)
- Trascorrere il loro tempo libero (46,1%)
- Trovare contenuti (29,8%)
- Trovare prodotti da acquistare (28,3%)
Le piattaforme di Mark Zuckerberg sono amate dagli utenti italiani, con WhatsApp, Facebook e Instagram che rappresentano i canali più utilizzati in particolare. Tuttavia, c’è una crescita interessante per Telegram e del 5% per TikTok rispetto allo scorso anno. Il report si basa su un campione di utenti dai 16 anni in su, quindi il bacino riservato a questo social network è sicuramente più ampio in quanto riguarda principalmente giovanissimi.
Come scopriamo nuovi brand
- Motori di ricerca (42,6%)
- TV Ads (35,6%)
- E-commerce e marketplace (31,6%)
- Passaparola (30,7%)
Il Digital Report ci offre un quadro in evoluzione delle abitudini degli italiani, ma una cosa è certa: oggi le aziende devono sfruttare il web per farsi trovare e conoscere dagli utenti.
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